昨天我在谷歌上搜索“猫粮”，结果却跳到了“猫咪肥胖研究”。这事儿说来挺有意思的，也让我突然想起了最近一直在琢磨的一个东西——关键词列表。这玩意儿现在太火了，好像谁手里没个Excel表格，谁就做不好内容似的。你有没有这种感觉？现在的做内容，好像不是在写文章，而是在填表。

尤其是在进行SEO（搜索引擎优化）或自媒体运营时，关键词列表简直是我们的生命线。然而，这个东西就像一把双刃剑，用得好是救命稻草，用得不好则容易成为束缚。刚开始接触这行时，我特别依赖那些工具。

什么Ahrefs，什么SEMrush，打开一看，密密麻麻的数据，什么搜索量、点击率、竞争难度，看得人眼花缭乱。那时候我觉得，只要把Excel表格填满，把所有高流量的词都安排进去，我的内容肯定能火。结果呢？现实狠狠地给了我一巴掌。有一次，我为了蹭“人工智能”这个大热词，硬着头皮写了一篇关于AI绘画的文章。

为了凑那个“关键词列表”，我恨不得把“ChatGPT”、“Midjourney”、“Stable Diffusion”这些词像填鸭一样塞进文章里。文章写完了，我自己看着都累，更别说读者了。那篇文章的数据惨不忍睹，阅读量还没我平时随手写的一篇生活感悟高。从那以后，我就开始反思。

所谓的关键词列表，到底是为用户考虑，还是为了算法而存在？我们总是盯着那些自动判断的数据指标不放。觉得这个词搜索量大，就一股脑儿地做。但我觉得，真正该看的是人性。换个角度想一想。

在搜索引擎输入"猫粮"的人，真的只是想购买猫粮吗？可能他们只是想知道给猫咪吃什么牌子好，或者担心猫咪会挑食。如果我们的关键词列表里只有"猫粮品牌推荐"，那我们就错过了大部分有情感需求的用户。我有一个朋友，是个做手工皮具的博主。

他从来不搞那些花里胡哨的关键词列表，也不研究什么SEO技巧。他只是把自己做包的过程拍下来，配上点碎碎念。但他的粉丝特别多，因为他的内容里有“人味儿”。有一次我问他，你不怕没人搜你的内容吗？他笑了笑说：“我做的包，是给懂的人看的。

懂的人自然会来，不懂的人，搜一万遍也找不到。” 这话听着挺狂，但仔细想想，挺有道理。关键词列表确实能帮我们找到路，但路是死的，人是活的。如果我们只盯着列表上的词，写出来的东西就会变得干巴巴